Мы видим вывески для магазина каждый божий день — они неотъемлемая часть нашей жизни. Прогуляйтесь по улице, и вы столкнетесь с дорожными знаками, указывающими, с какой скоростью ехать или как добраться до ближайшего города. На рабочем месте вы обнаружите знаки безопасности, разбросанные здесь, там и повсюду. Заскочите в город за продуктами, и вы заметите, что вывески магазинов изобилуют подробными часами работы, а также показами скидок и предложений. На самом деле даже знаменитые золотые арки McDonalds можно считать вывесками.
Значение вывески
Итак, что же такое вывеска? Вывеска обычно определяется как любой вид графического дисплея, предназначенный для передачи информации аудитории. Древние египтяне и греки использовали вывески в рекламных целях, как и римляне, которые также, по сути, создали вывески, побелив удобные участки стен для подходящих надписей. Ранние торговые знаки были разработаны, когда торговцы, имея дело с во многом неграмотной публикой, разработали определенные легко узнаваемые эмблемы, чтобы представлять свои профессии. Сохранилось много примеров римских знаков, в том числе знаменитый знак куста, который устанавливали перед таверной, чтобы указать на наличие вина. Некоторые знаки, такие как римский куст, три золотых шара ростовщика и красные и белые полосы цирюльника, символизирующие кровь и бинты, поскольку цирюльники когда-то также делали кровопускание, рано отождествлялись с определенными профессиями.
В Европе, после изобретения книгопечатания подвижным шрифтом, вскоре печатные листовки, листовки и плакаты были прикреплены к стенам и заборам и даже вывескам, которые несли люди, с помощью которых они рекламировали ассортимент товаров и услуг. К 19-му веку борьба за место привело к тому, что свободное пространство стало настолько востребованным, что предприниматели построили рекламные щиты и приобрели право устанавливать их на частной собственности.
Когда в конце 19-го века были изобретены практические электрические генераторы, освещение стало возможным для вывесок магазинов и рекламных щитов, а к 1910 году французский ученый Жорж Клод экспериментировал с неоновой трубкой и другими газонаполненными осветительными приборами. Менее чем за десять лет стали изготавливать знаки из стеклянных трубок, изогнутых в виде слов и рисунков, которые светились красным, зеленым или синим, когда газы внутри них подвергались воздействию электрического тока.